市場營銷（專科）
來源：未知 時間：2024-05-27
市場營銷（專科）
（省級示范特色專業(yè)）
一、專業(yè)簡介（省級示范特色專業(yè)）
本專業(yè)在省內(nèi)具有較大影響。市場營銷專業(yè)是湖南省楚怡高水平專業(yè)群市場營銷專業(yè)群核心專業(yè)、湖南省一流特色專業(yè)群商貿(mào)流通專業(yè)群核心專業(yè)，是省級示范特色專業(yè)。專業(yè)建設始于1993年，2000年開始高職招生，2023年本專業(yè)獲批湖南省首批楚怡工匠計劃試點專業(yè)。
市場營銷教學團隊是湖南省省級教學創(chuàng)新團隊。師資隊伍結構合理，現(xiàn)有教授6名。建設有省級教學資源庫，獲批與建設省級精品在線開放課程、職業(yè)教育一流課程6門；主編國家規(guī)劃教材2部。
本專業(yè)教學成果豐碩。主持制訂了湖南省高職市場營銷專業(yè)學生技能抽查標準和湖南省中職市場營銷專業(yè)教學標準，承辦湖南省高職市場營銷專業(yè)技能抽查、專業(yè)技能競賽。本專業(yè)人才培養(yǎng)方案、專業(yè)技能抽查均為省級優(yōu)秀等級。本專業(yè)學生參加技能競賽成績優(yōu)秀，近年來，獲得國家級二、三等獎5項，省賽一等獎8項。
二、培養(yǎng)目標
本專業(yè)適應經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級及數(shù)字商務蓬勃發(fā)展需要，培養(yǎng)理想信念堅定、德智體美勞全面發(fā)展，具有較強的商品流通、營銷管理、數(shù)字營銷基礎；市場與服務創(chuàng)新思維；厚德明志、立信強能、營銷社會責任素養(yǎng)；愛崗敬業(yè)、服務客戶的職業(yè)道德；滿足需求、開發(fā)需求、創(chuàng)造需求的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；傳承敢為人先、經(jīng)世致用的湘商文化和精益求精的工匠精神，掌握市場分析、產(chǎn)品銷售、營銷策劃、銷售管理等專業(yè)知識和技能，面向現(xiàn)代商貿(mào)流通行業(yè)，服務于湖南省區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展、企業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型需要，能夠從事產(chǎn)品銷售、市場運營、新品（品牌）推廣、營銷策劃、客戶服務管理、銷售管理等相關工作的復合型技術技能人才。
三、主干課程
《市場營銷》：本課程主要掌握市場營銷環(huán)境分析能力，目標市場選擇及定位能力，掌握制定營銷策略組合方案的方法等。
《市場調(diào)查》：本課程主要結合企業(yè)的實際項目學習市場調(diào)查方法、調(diào)查資料搜集、整理、分析過程，掌握市場調(diào)查的一般程序和基本技能。
《新媒體營銷》：本課程學習利用微博、微信和短視頻、論壇等新媒體開展運營，引流、吸粉、互動，做好維護工作，編撰軟文，制作和發(fā)表圖文與視頻，撰寫科學而可行的新媒體營銷策劃方案書，開展營銷推廣活動。
《搜索引擎營銷》：學習關鍵詞挖掘、網(wǎng)頁信息優(yōu)化、網(wǎng)頁優(yōu)化分析、網(wǎng)頁競價推廣、品牌營銷推廣、搜索競價營銷分析，推薦引擎推廣、推薦引擎推廣數(shù)據(jù)分析、推薦引擎推廣優(yōu)化等品牌傳播工具。
《推銷與談判》：本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法，使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式、推銷接近、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識，并通過一定的實訓使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
《市場營銷策劃》：本課程主要結合企業(yè)的實際策劃項目學習市場營銷策劃的基本知識，掌握市場營銷方案策劃的基本能力，能獨立完成營銷活動的策劃任務。
《消費者行為學》：本課程主要以消費者為核心，研究消費行為產(chǎn)生、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律，為確定正確的營銷理念與制定營銷戰(zhàn)略打下基礎。
本專業(yè)還開設商務數(shù)據(jù)分析、品牌經(jīng)營與管理、廣告實務、公共關系實務、銷售管理、客戶服務與管理等專業(yè)課程。
四、就業(yè)方向
1、入職崗位
①產(chǎn)品銷售類：包括企業(yè)銷售經(jīng)理助理、銷售主管、業(yè)務代表、銷售顧問等；
②市場運作類：包括調(diào)研專員、市場策劃專員、銷售管理專員、廣告宣傳專員、市場推廣專員、渠道專員等；
③市場服務類：客服專員、客服代表等
2、晉職崗位
企業(yè)銷售經(jīng)理、市場部主管、客服經(jīng)理；
3、職業(yè)遷移崗位
其他經(jīng)營企業(yè)銷售部門、市場部門的管理與營銷服務崗位。
五、專業(yè)特色
本專業(yè)學生參加技能競賽，連續(xù)多年獲得省級一等獎
本專業(yè)學生參加湖南省鄉(xiāng)村振興短視頻營銷比賽（直播實訓）
本專業(yè)學生參加企業(yè)營銷策劃比賽（營銷策劃實訓）
本專業(yè)學生進行校園商品展銷（營銷策劃實訓）
本專業(yè)學生參加農(nóng)博會產(chǎn)品銷售（推銷談判實訓）
本專業(yè)參與共建智慧零售產(chǎn)業(yè)學院
本專業(yè)參與共建數(shù)字營銷雙師型教師培訓基地
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