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一,、專業(yè)簡介
         隨著現(xiàn)代社會科學技術(shù)的不斷發(fā)展,，全媒體時代已經(jīng)來臨,，為了適應全媒體時代,，媒介形態(tài)、媒介信息及傳播途徑也在悄而無聲地發(fā)生著巨大的變化,。全媒體廣告策劃與營銷專業(yè),，前身為廣告策劃與營銷專業(yè)，2021年教育部專業(yè)目錄調(diào)整中統(tǒng)一更名為全媒體廣告策劃與營銷專業(yè),。
        本專業(yè)培養(yǎng)思想政治堅定,、德技并修、德智體美勞全面發(fā)展,，適應全媒體時代的新需求,，具有良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識,，精益求精的工匠精神,，掌握廣告市場調(diào)查分析、媒體文案寫作,、全媒體廣告策劃與設計,、全媒體廣告運營與管理等知識和技能，能夠在廣告業(yè)與商貿(mào)服務業(yè)等行業(yè)從事全媒體廣告策劃與營銷等工作的學做一體,，技藝并舉的高技能復合型應用人才,。
二,、培養(yǎng)面向
        培養(yǎng)的全媒體廣告策劃與營銷人才主要面向廣告業(yè)與商貿(mào)服務業(yè)等行業(yè),，能較好地勝任新聞媒介廣告部門,、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位的廣告市場調(diào)查分析,、媒體文案寫作,、全媒體廣告策劃與設計、全媒體廣告運營與管理等全媒體廣告策劃與營銷推廣一線崗位工作,。
三,、主干課程

《市場營銷實務》         本課程主要讓學生在市場調(diào)研的基礎上掌握市場營銷環(huán)境分析能力，目標市場選擇及定位能力,，掌握制定營銷組合方案的方法,，熟知市場營銷計劃、營銷組織系統(tǒng)與控制,、營銷服務管理等基本知識,，擁有營銷理念與職業(yè)意識。	《廣告原理與實務》         本課程是新媒體廣告策劃與營銷專業(yè)的基礎課程,，講授現(xiàn)代廣告的基本原理,、廣告業(yè)運作的基本規(guī)律和廣告活動的一般規(guī)律，了解廣告與市場營銷,、廣告與傳播,、公共關(guān)系的相互關(guān)系以及廣告的經(jīng)營管理。通過該課程的學習使學生樹立現(xiàn)代廣告意識,，拓寬視野,，為下一步廣告策劃相關(guān)課程的學習打下基礎。
《市場調(diào)查實務》         本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際項目教授市場調(diào)查方法,、調(diào)查資料搜集,、整理、分析過程,，使學生掌握市場調(diào)查的一般程序和基本技能,。	《消費者行為學》         本課程是營銷學的重要基礎，主要以消費者為核心,，研究消費行為產(chǎn)生,、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律。課程開設的主要目的是通過學習了解消費者心理及行為活動的規(guī)律,，以便能夠制定出正確的營銷理念與營銷戰(zhàn)略,。
《商務禮儀》         本課程主要講授商務禮儀的一些基本規(guī)范與要求，講解儀表禮儀,、社交一般禮儀,、社交公務場合禮儀,、商務禮儀、涉外禮儀等內(nèi)容,，使學生掌握運用禮儀規(guī)范來提高自己修養(yǎng)的能力,。	《媒體文案寫作》         本課程主要講授媒體文案基礎知識、媒體文案的具體寫作,，以及營銷軟文,、電商文案、微信和微博文案,、品牌故事文案,、社群文案等多種具體新媒體文案的相關(guān)內(nèi)容，使學生成為一名專業(yè)的媒體文案人員,。
《廣告策劃與設計》         本課程主要講授廣告策劃實戰(zhàn),，包括實施廣告調(diào)查，制定廣告策略,，廣告創(chuàng)意創(chuàng)作,，廣告投放計劃等內(nèi)容，使學生掌握廣告策劃的方法,，能進行廣告策劃和設計,。	《新媒體營銷》         本課程主要講授新媒體的內(nèi)涵、特征和基本運作規(guī)律,，新媒體營銷的基本原理和操作方式,，新媒體傳播內(nèi)容的策劃方法與制作實操，讓學生掌握微信,、微博,、短視頻等典型新媒體的操作運營方法，能進行內(nèi)容策劃與推廣,。
《市場營銷策劃》         本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際策劃項目講授市場營銷策劃的基本知識,，讓學生掌握市場營銷策劃的基本能力，能獨立完成營銷活動的策劃任務,。	《推銷與談判》         本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法,，使學生掌握推銷觀念、推銷要素,、推銷方式,、推銷接近、推銷障礙,、推銷成交及推銷管理等知識,，并通過一定的實訓使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
《電子商務基礎與應用》         主要講授廣告媒體的功能，廣告媒介的分類與特點,、廣告媒體策略制定,、媒體選擇與預算、廣告媒體計劃書的撰寫等內(nèi)容,。通過本課程的教學讓學生掌握廣告媒體的特點,，并有效合理地制訂廣告媒介投放計劃，特別是網(wǎng)絡,、移動等新媒體的策劃,。	《平面廣告設計》         本課程主要講授（平面）廣告設計軟件的運用和色彩運用、平面構(gòu)圖等內(nèi)容,，通過本課程的教學，讓學生掌握平面設計的基礎知識和軟件的運用技巧,，最終能做出基礎的平面廣告,。
《視頻編輯與制作》         本課程涵蓋了視頻拍攝與制作的各個方面，讓學生全面掌握視頻拍攝與制作的流程,、工具與方法,，提升實操技能，適應崗位工作要求,。	《圖形圖像處理》         本課程主要講授圖形圖像處理的各種工具,、面板、菜單的使用方法,、圖層,、文本、路徑,、通道,、濾鏡的使用技巧，使學生全面掌握軟件的基本操作原理和操作方法,，熟練掌握操作技巧,，能夠?qū)D片進行熟練處理，具備平面廣告,、全媒體廣告圖片的設計能力,，注重實例教學。

四,、職業(yè)資格證書

五,、就業(yè)方向
        1.廣告策劃類：廣告設計師、廣告創(chuàng)意設計助理,、廣告策劃助理
        2.廣告運營類：廣告項目主管,、廣告市場調(diào)研主管、廣告銷售代表