市場營銷（本科）
來源：未知 時間：2024-05-21
一、專業(yè)簡介
市場營銷專業(yè)（本科）是由我院與湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)合開展的湖南省“楚怡工匠計(jì)劃”項(xiàng)目，是在我院湖南省高職示范性特色專業(yè)、湖南省一流特色專業(yè)群核心專業(yè)和湖南省楚怡高水平專業(yè)群核心專業(yè)，以及湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院的湖南省特色專業(yè)、湖南省十三五綜合改革試點(diǎn)專業(yè)、湖南省應(yīng)用特色學(xué)科專業(yè)和湖南省一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)建設(shè)成果基礎(chǔ)上，聚合兩校在職業(yè)技能人才培養(yǎng)和專本科人才培養(yǎng)方面的特色和優(yōu)勢，并與行業(yè)知名企業(yè)合作開辦，在原普通本科課程體系的基礎(chǔ)上加入了相關(guān)技術(shù)技能課程，致力學(xué)生專業(yè)理論水平和職業(yè)技能的雙提升，培養(yǎng)具有高尚職業(yè)道德、先進(jìn)職業(yè)理念、較高文化水平、熟練專業(yè)技能、創(chuàng)新思維能力的本科層次技術(shù)技能型人才，是湖南省首批“楚怡工匠計(jì)劃”項(xiàng)目中唯一的文科專業(yè)。
本專業(yè)學(xué)生四年學(xué)習(xí)全部在我院進(jìn)行，由兩所學(xué)校教師共同開展教學(xué)，在獎學(xué)金評審、家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生資助、就業(yè)創(chuàng)業(yè)幫扶指導(dǎo)、助學(xué)貸款、黨（團(tuán)）員發(fā)展、畢業(yè)待遇等方面與湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院在校學(xué)生享受同等待遇，畢業(yè)后頒發(fā)湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷專業(yè)普通本科畢業(yè)證書和學(xué)位證書。
面向生產(chǎn)、管理、服務(wù)和營銷實(shí)踐，培養(yǎng)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，基礎(chǔ)扎實(shí)、創(chuàng)新意識和實(shí)踐能力較強(qiáng)，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)管理基礎(chǔ)知識，掌握市場營銷基本理論和基本分析方法，借助計(jì)算機(jī)與新媒體，結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場分析、制定并執(zhí)行營銷戰(zhàn)略與策略、解決營銷實(shí)務(wù)問題，能在企事業(yè)單位從事營銷調(diào)研、市場開發(fā)、產(chǎn)品銷售、商務(wù)談判、新媒體營銷、品牌推廣、渠道管理、營銷策劃、銷售管理以及客戶關(guān)系管理等營銷實(shí)務(wù)和管理工作的高級技術(shù)技能型專門人才。
三、主干課程
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、市場營銷學(xué)、會計(jì)學(xué)、市場調(diào)查與分析、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、線性代數(shù)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)、組織行為學(xué)、運(yùn)營管理、人力資源管理、消費(fèi)者行為學(xué)、營銷渠道管理、市場營銷策劃、商務(wù)談判、客戶關(guān)系管理、銷售管理、現(xiàn)代推銷學(xué)、數(shù)據(jù)與分析實(shí)踐、廣告及傳媒管理、供應(yīng)鏈管理與物流管理、品牌管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、金融學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、數(shù)字化管理、新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷、商業(yè)智能數(shù)據(jù)化運(yùn)營實(shí)踐、商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析、新零售管理與實(shí)踐。
符合我省普通高校招生考試（含普通高考和對口招生考試）報(bào)名條件，并已參加我省普通高校招生考試報(bào)名的考生，在本科批次錄取。
市場營銷專業(yè)（本科）是由我院與湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)合開展的湖南省“楚怡工匠計(jì)劃”項(xiàng)目，是在我院湖南省高職示范性特色專業(yè)、湖南省一流特色專業(yè)群核心專業(yè)和湖南省楚怡高水平專業(yè)群核心專業(yè)，以及湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院的湖南省特色專業(yè)、湖南省十三五綜合改革試點(diǎn)專業(yè)、湖南省應(yīng)用特色學(xué)科專業(yè)和湖南省一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)建設(shè)成果基礎(chǔ)上，聚合兩校在職業(yè)技能人才培養(yǎng)和專本科人才培養(yǎng)方面的特色和優(yōu)勢，并與行業(yè)知名企業(yè)合作開辦，在原普通本科課程體系的基礎(chǔ)上加入了相關(guān)技術(shù)技能課程，致力學(xué)生專業(yè)理論水平和職業(yè)技能的雙提升，培養(yǎng)具有高尚職業(yè)道德、先進(jìn)職業(yè)理念、較高文化水平、熟練專業(yè)技能、創(chuàng)新思維能力的本科層次技術(shù)技能型人才，是湖南省首批“楚怡工匠計(jì)劃”項(xiàng)目中唯一的文科專業(yè)。
本專業(yè)學(xué)生四年學(xué)習(xí)全部在我院進(jìn)行，由兩所學(xué)校教師共同開展教學(xué)，在獎學(xué)金評審、家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生資助、就業(yè)創(chuàng)業(yè)幫扶指導(dǎo)、助學(xué)貸款、黨（團(tuán)）員發(fā)展、畢業(yè)待遇等方面與湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院在校學(xué)生享受同等待遇，畢業(yè)后頒發(fā)湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷專業(yè)普通本科畢業(yè)證書和學(xué)位證書。
圖1 2023級“楚怡工匠計(jì)劃”市場營銷專業(yè)（本科）學(xué)生獲得湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院第十屆大學(xué)生學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想暨思想政治理論課研究性學(xué)習(xí)成果展示競賽特等獎
二、培養(yǎng)目標(biāo)面向生產(chǎn)、管理、服務(wù)和營銷實(shí)踐，培養(yǎng)適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，基礎(chǔ)扎實(shí)、創(chuàng)新意識和實(shí)踐能力較強(qiáng)，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)管理基礎(chǔ)知識，掌握市場營銷基本理論和基本分析方法，借助計(jì)算機(jī)與新媒體，結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場分析、制定并執(zhí)行營銷戰(zhàn)略與策略、解決營銷實(shí)務(wù)問題，能在企事業(yè)單位從事營銷調(diào)研、市場開發(fā)、產(chǎn)品銷售、商務(wù)談判、新媒體營銷、品牌推廣、渠道管理、營銷策劃、銷售管理以及客戶關(guān)系管理等營銷實(shí)務(wù)和管理工作的高級技術(shù)技能型專門人才。
圖2 2023級“楚怡工匠計(jì)劃”市場營銷本科學(xué)生在步步高集團(tuán)開展現(xiàn)場教學(xué)
三、主干課程
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、市場營銷學(xué)、會計(jì)學(xué)、市場調(diào)查與分析、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、線性代數(shù)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)、組織行為學(xué)、運(yùn)營管理、人力資源管理、消費(fèi)者行為學(xué)、營銷渠道管理、市場營銷策劃、商務(wù)談判、客戶關(guān)系管理、銷售管理、現(xiàn)代推銷學(xué)、數(shù)據(jù)與分析實(shí)踐、廣告及傳媒管理、供應(yīng)鏈管理與物流管理、品牌管理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、金融學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、數(shù)字化管理、新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷、商業(yè)智能數(shù)據(jù)化運(yùn)營實(shí)踐、商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析、新零售管理與實(shí)踐。
圖3 專門為“楚怡工匠”市場營銷專業(yè)（本科）建設(shè)的研修室
四、招生對象符合我省普通高校招生考試（含普通高考和對口招生考試）報(bào)名條件，并已參加我省普通高校招生考試報(bào)名的考生，在本科批次錄取。
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