市場營銷（?？疲?/div>
本專業(yè)在省內(nèi)具有較大影響,。市場營銷專業(yè)是湖南省楚怡高水平專業(yè)群市場營銷專業(yè)群核心專業(yè)、湖南省一流特色專業(yè)群商貿(mào)流通專業(yè)群核心專業(yè),，是省級示范特色專業(yè),。專業(yè)建設(shè)始于1993年，2000年開始高職招生,，2023年本專業(yè)獲批湖南省首批楚怡工匠計劃試點專業(yè),。
市場營銷教學團隊是湖南省省級教學創(chuàng)新團隊。師資隊伍結(jié)構(gòu)合理,，現(xiàn)有教授6名,。建設(shè)有省級教學資源庫，獲批與建設(shè)省級精品在線開放課程,、職業(yè)教育一流課程6門,；主編國家規(guī)劃教材2部。
本專業(yè)教學成果豐碩,。主持制訂了湖南省高職市場營銷專業(yè)學生技能抽查標準和湖南省中職市場營銷專業(yè)教學標準,，承辦湖南省高職市場營銷專業(yè)技能抽查、專業(yè)技能競賽,。本專業(yè)人才培養(yǎng)方案,、專業(yè)技能抽查均為省級優(yōu)秀等級。本專業(yè)學生參加技能競賽成績優(yōu)秀,，近年來,，獲得國家級二、三等獎5項,，省賽一等獎8項,。
二、培養(yǎng)目標
本專業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級及數(shù)字商務(wù)蓬勃發(fā)展需要,，培養(yǎng)理想信念堅定,、德智體美勞全面發(fā)展，具有較強的商品流通,、營銷管理,、數(shù)字營銷基礎(chǔ)；市場與服務(wù)創(chuàng)新思維,；厚德明志,、立信強能、營銷社會責任素養(yǎng),；愛崗敬業(yè),、服務(wù)客戶的職業(yè)道德；滿足需求,、開發(fā)需求,、創(chuàng)造需求的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；傳承敢為人先,、經(jīng)世致用的湘商文化和精益求精的工匠精神,，掌握市場分析、產(chǎn)品銷售,、營銷策劃,、銷售管理等專業(yè)知識和技能，面向現(xiàn)代商貿(mào)流通行業(yè),，服務(wù)于湖南省區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展,、企業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型需要,，能夠從事產(chǎn)品銷售、市場運營,、新品（品牌）推廣,、營銷策劃、客戶服務(wù)管理,、銷售管理等相關(guān)工作的復(fù)合型技術(shù)技能人才,。
三、主干課程
《市場營銷》：本課程主要掌握市場營銷環(huán)境分析能力,，目標市場選擇及定位能力,，掌握制定營銷策略組合方案的方法等。
《市場調(diào)查》：本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際項目學習市場調(diào)查方法,、調(diào)查資料搜集,、整理、分析過程,，掌握市場調(diào)查的一般程序和基本技能,。
《新媒體營銷》：本課程學習利用微博、微信和短視頻,、論壇等新媒體開展運營,，引流、吸粉,、互動,，做好維護工作，編撰軟文,，制作和發(fā)表圖文與視頻,，撰寫科學而可行的新媒體營銷策劃方案書，開展營銷推廣活動,。
《搜索引擎營銷》：學習關(guān)鍵詞挖掘,、網(wǎng)頁信息優(yōu)化、網(wǎng)頁優(yōu)化分析,、網(wǎng)頁競價推廣,、品牌營銷推廣、搜索競價營銷分析,，推薦引擎推廣,、推薦引擎推廣數(shù)據(jù)分析、推薦引擎推廣優(yōu)化等品牌傳播工具,。
《推銷與談判》：本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法,，使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式,、推銷接近,、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識,，并通過一定的實訓使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法,。
《市場營銷策劃》：本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際策劃項目學習市場營銷策劃的基本知識，掌握市場營銷方案策劃的基本能力,，能獨立完成營銷活動的策劃任務(wù)。
《消費者行為學》：本課程主要以消費者為核心,，研究消費行為產(chǎn)生,、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律，為確定正確的營銷理念與制定營銷戰(zhàn)略打下基礎(chǔ),。
本專業(yè)還開設(shè)商務(wù)數(shù)據(jù)分析,、品牌經(jīng)營與管理、廣告實務(wù),、公共關(guān)系實務(wù),、銷售管理、客戶服務(wù)與管理等專業(yè)課程,。
四,、就業(yè)方向
1、入職崗位
①產(chǎn)品銷售類：包括企業(yè)銷售經(jīng)理助理,、銷售主管,、業(yè)務(wù)代表、銷售顧問等,；
②市場運作類：包括調(diào)研專員,、市場策劃專員、銷售管理專員,、廣告宣傳專員,、市場推廣專員、渠道專員等,；
③市場服務(wù)類：客服專員,、客服代表等
2、晉職崗位
企業(yè)銷售經(jīng)理,、市場部主管,、客服經(jīng)理；
3,、職業(yè)遷移崗位
其他經(jīng)營企業(yè)銷售部門,、市場部門的管理與營銷服務(wù)崗位。
五、專業(yè)特色
來源：未知 時間：2024-05-27
市場營銷（?？疲?br />
（省級示范特色專業(yè)）
一,、專業(yè)簡介本專業(yè)在省內(nèi)具有較大影響,。市場營銷專業(yè)是湖南省楚怡高水平專業(yè)群市場營銷專業(yè)群核心專業(yè)、湖南省一流特色專業(yè)群商貿(mào)流通專業(yè)群核心專業(yè),，是省級示范特色專業(yè),。專業(yè)建設(shè)始于1993年，2000年開始高職招生,，2023年本專業(yè)獲批湖南省首批楚怡工匠計劃試點專業(yè),。
市場營銷教學團隊是湖南省省級教學創(chuàng)新團隊。師資隊伍結(jié)構(gòu)合理,，現(xiàn)有教授6名,。建設(shè)有省級教學資源庫，獲批與建設(shè)省級精品在線開放課程,、職業(yè)教育一流課程6門,；主編國家規(guī)劃教材2部。
本專業(yè)教學成果豐碩,。主持制訂了湖南省高職市場營銷專業(yè)學生技能抽查標準和湖南省中職市場營銷專業(yè)教學標準,，承辦湖南省高職市場營銷專業(yè)技能抽查、專業(yè)技能競賽,。本專業(yè)人才培養(yǎng)方案,、專業(yè)技能抽查均為省級優(yōu)秀等級。本專業(yè)學生參加技能競賽成績優(yōu)秀,，近年來,，獲得國家級二、三等獎5項,，省賽一等獎8項,。
二、培養(yǎng)目標
本專業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級及數(shù)字商務(wù)蓬勃發(fā)展需要,，培養(yǎng)理想信念堅定,、德智體美勞全面發(fā)展，具有較強的商品流通,、營銷管理,、數(shù)字營銷基礎(chǔ)；市場與服務(wù)創(chuàng)新思維,；厚德明志,、立信強能、營銷社會責任素養(yǎng),；愛崗敬業(yè),、服務(wù)客戶的職業(yè)道德；滿足需求,、開發(fā)需求,、創(chuàng)造需求的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；傳承敢為人先,、經(jīng)世致用的湘商文化和精益求精的工匠精神,，掌握市場分析、產(chǎn)品銷售,、營銷策劃,、銷售管理等專業(yè)知識和技能，面向現(xiàn)代商貿(mào)流通行業(yè),，服務(wù)于湖南省區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展,、企業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型需要,，能夠從事產(chǎn)品銷售、市場運營,、新品（品牌）推廣,、營銷策劃、客戶服務(wù)管理,、銷售管理等相關(guān)工作的復(fù)合型技術(shù)技能人才,。
三、主干課程
《市場營銷》：本課程主要掌握市場營銷環(huán)境分析能力,，目標市場選擇及定位能力,，掌握制定營銷策略組合方案的方法等。
《市場調(diào)查》：本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際項目學習市場調(diào)查方法,、調(diào)查資料搜集,、整理、分析過程,，掌握市場調(diào)查的一般程序和基本技能,。
《新媒體營銷》：本課程學習利用微博、微信和短視頻,、論壇等新媒體開展運營,，引流、吸粉,、互動,，做好維護工作，編撰軟文,，制作和發(fā)表圖文與視頻,，撰寫科學而可行的新媒體營銷策劃方案書，開展營銷推廣活動,。
《搜索引擎營銷》：學習關(guān)鍵詞挖掘,、網(wǎng)頁信息優(yōu)化、網(wǎng)頁優(yōu)化分析,、網(wǎng)頁競價推廣,、品牌營銷推廣、搜索競價營銷分析,，推薦引擎推廣,、推薦引擎推廣數(shù)據(jù)分析、推薦引擎推廣優(yōu)化等品牌傳播工具,。
《推銷與談判》：本課程主要借助企業(yè)實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法,，使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式,、推銷接近,、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識,，并通過一定的實訓使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法,。
《市場營銷策劃》：本課程主要結(jié)合企業(yè)的實際策劃項目學習市場營銷策劃的基本知識，掌握市場營銷方案策劃的基本能力,，能獨立完成營銷活動的策劃任務(wù)。
《消費者行為學》：本課程主要以消費者為核心,，研究消費行為產(chǎn)生,、發(fā)展的心理過程及其規(guī)律，為確定正確的營銷理念與制定營銷戰(zhàn)略打下基礎(chǔ),。
本專業(yè)還開設(shè)商務(wù)數(shù)據(jù)分析,、品牌經(jīng)營與管理、廣告實務(wù),、公共關(guān)系實務(wù),、銷售管理、客戶服務(wù)與管理等專業(yè)課程,。
四,、就業(yè)方向
1、入職崗位
①產(chǎn)品銷售類：包括企業(yè)銷售經(jīng)理助理,、銷售主管,、業(yè)務(wù)代表、銷售顧問等,；
②市場運作類：包括調(diào)研專員,、市場策劃專員、銷售管理專員,、廣告宣傳專員,、市場推廣專員、渠道專員等,；
③市場服務(wù)類：客服專員,、客服代表等
2、晉職崗位
企業(yè)銷售經(jīng)理,、市場部主管,、客服經(jīng)理；
3,、職業(yè)遷移崗位
其他經(jīng)營企業(yè)銷售部門,、市場部門的管理與營銷服務(wù)崗位。
五、專業(yè)特色
本專業(yè)學生參加技能競賽,，連續(xù)多年獲得省級一等獎
本專業(yè)學生參加湖南省鄉(xiāng)村振興短視頻營銷比賽（直播實訓）
本專業(yè)學生參加企業(yè)營銷策劃比賽（營銷策劃實訓）
本專業(yè)學生進行校園商品展銷（營銷策劃實訓）
本專業(yè)學生參加農(nóng)博會產(chǎn)品銷售（推銷談判實訓）
本專業(yè)參與共建智慧零售產(chǎn)業(yè)學院
本專業(yè)參與共建數(shù)字營銷雙師型教師培訓基地
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